NHL debutterà con dashboard migliorati digitalmente; annunci virtuali per sostituire la segnaletica tradizionale sui tabelloni delle piste di pattinaggio

La NHL sta debuttando con i dashboard migliorati digitalmente (DED) per tutte le partite di questa stagione che "cancelleranno e sostituiranno" la pubblicità trovata sui tabelloni dell'arena con annunci virtuali nelle trasmissioni.

Il sistema DED consente la sostituzione digitale dei cruscotti delle arene visibili dalle telecamere all'interno delle trasmissioni di partite NHL locali, nazionali e internazionali. Mentre la sovrapposizione di altri annunci pubblicitari sui tabelloni sarà la sua funzione principale, il sistema DED alla fine consentirà alle trasmissioni di utilizzare i tabelloni per qualsiasi cosa, dalle statistiche di gioco agli effetti speciali per le esultanze dei gol.

"Ogni partita, ogni sera. Questa è la nuova norma", ha affermato Keith Wachtel, chief business officer della NHL e vicepresidente esecutivo delle partnership globali. "Non ci piace chiamarlo 'cancella e sostituisci', ma questa era la terminologia originale. Significa prendere qualcosa che esiste, mantenere quel valore, ma sostituirlo con qualcosa che è molto migliore e non è statico."

La prima volta che la NHL pubblicò pubblicità sui suoi tabelloni fu nel 1981 con i Minnesota North Stars. Una tipica pista di pattinaggio in un'arena avrà sponsor nazionali e inserzionisti locali. Con questa tecnologia, gli inserzionisti possono essere visti sui tabelloni per le trasmissioni delle partite in casa e in trasferta di una squadra.

"Ciò che fa è consentire ai club di vendere quante più trasmissioni di partite regionali possibile nel loro mercato", ha affermato Wachtel. "Inoltre, i concorrenti entrano nel mercato di tutti gli altri. Quindi, ogni volta che i Rangers giocano a Filadelfia, Chase [Bank] deve vedere le pubblicità di Wells Fargo tornare nel loro importantissimo mercato di New York. Ora puoi evitare questo problema, se è importante possedere il proprio mercato."

Quando il gioco viene visto attraverso la telecamera del ghiaccio centrale principale, i fan vedranno gli annunci pubblicitari del dasher digitale del sistema DED. Quando ci sono primi piani e angoli invertiti nelle trasmissioni, i tabelloni nell'arena saranno visibili, quindi gli inserzionisti nell'arena avranno una certa visibilità.

"Nel complesso, i rivenditori nazionali e locali sono stati estremamente ricettivi", ha affermato Wachtel.

Il progetto, dal costo di decine di milioni di dollari, è in lavorazione da sette anni. Questo è il tempo impiegato dalla NHL per capire che la tecnologia era nel posto giusto e scalabile per il numero di partite giocate dalle squadre in una stagione.

Le schede digitali consentono alle trasmissioni di cambiare costantemente gli inserzionisti visualizzati. Ci sono cinque diverse "zone" vendute agli sponsor: dietro entrambe le reti e tutte e tre le zone. Gli annunci vengono venduti come spot pubblicitari, con i marchi che acquistano incrementi di 30 secondi, in base al cronometro di gioco. In ogni partita, le squadre hanno 120 incrementi da programmare. Ogni emittente e la stessa NHL ottengono 90 secondi di tempo istituzionale per i propri annunci pubblicitari.

A volte, i tabelloni assomiglieranno a quelli tradizionalmente visti nell'arena. Altre volte, un inserzionista prenderà il controllo dei tabelloni in una zona particolare o addirittura dell'intera pista.

Gli annunci consentono agli inserzionisti di modificare gli annunci che desiderano visualizzare durante un gioco. Ad esempio, una casa automobilistica potrebbe avere un logo sui pannelli statici; sui tabelloni digitali potrebbe spingere un modello di auto diverso in ogni periodo.

La NHL ha collaborato con la società pubblicitaria virtuale Supponor per sviluppare una tecnologia di codifica remota basata sull'intelligenza artificiale per programmare automaticamente i dashboard. Le schede digitali sono programmate da un hub centrale.

Il sistema DED sarà presente nelle partite della NHL Global Series che inizieranno la stagione regolare il 7 ottobre a Praga.

"Ci sarà un feed locale dei Nashville Predators, un feed dei San Jose Sharks, un feed del resto del mondo e poi un feed pulito perché il partner televisivo locale vuole vedere i loro forum partner locali", ha detto Allison Eddy, un generale manager del progetto DED per la NHL.

La NHL trasmette partite in più di 100 paesi. Non saranno disponibili feed in tutti i paesi all'inizio della stagione, ma l'aspettativa è di crearli per determinati mercati internazionali a seconda delle richieste di inventario. In futuro, ogni trasmissione di ogni partita potrebbe vedere annunci completamente diversi sui tabelloni di tutto il mondo.