Come dare vita ai cartelloni pubblicitari 3D con il programmatic digital out of home (DOOH)

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10 maggio 2023

Nell'economia odierna basata sull'attenzione, il pubblico viene costantemente trascinato tra più dispositivi e preso di mira da migliaia di annunci ogni giorno. Con le pressioni macroeconomiche, i budget di marketing vengono monitorati attentamente e gli inserzionisti devono fare il possibile per assicurarsi di distinguersi dal proprio pubblico in modo mirato e misurabile.

La pubblicità Out of Home (OOH) è sempre stata nota per le sue capacità di catturare l'attenzione, dai grandi cartelloni pubblicitari dei grattacieli agli schermi alle fermate degli autobus, trasmettendo messaggi in un modo che sia allo stesso tempo di grande impatto e imperdibile. Il Digital Out of Home (DOOH) ha consentito agli esperti di marketing di mostrare ulteriormente le proprie capacità creative, con uno dei progressi più impressionanti nel canale rappresentato dalle campagne anamorfiche e 3D.

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Altamente visivi e con il potere di attirare l'attenzione a livello globale, il pubblico è stato fermato dall'incredibile creatività di campagne come l'installazione di Louis Vuitton a Tokyo con l'artista giapponese Yayoi Kusama, o il lancio di Call of Duty: Modern Warfare II a Piccadilly a Londra. Circo.

Nel frattempo, uno dei più grandi sviluppi nel DOOH è avvenuto a porte chiuse, lontano dalla vista del pubblico. L’adozione della tecnologia DOOH programmatica come metodo per pianificare, attivare e misurare le campagne DOOH è in crescita. La combinazione di questo approccio basato sui dati con opzioni creative avanzate come i video anamorfici non solo offre un targeting preciso del pubblico e flessibilità della campagna, ma anche tassi di attenzione più elevati da parte dei segmenti di pubblico chiave.

La grafica anamorfica sugli schermi digitali attira l'attenzione e offre un'esperienza coinvolgente per i passanti. Con un pubblico vincolato, il targeting programmatico trasforma il DOOH da un mezzo "uno-a-molti" a un mezzo "uno-a-seleziona-molti".

Poiché le promozioni 3D costano di più da creare e gestire rispetto a quelle 2D, i professionisti del marketing devono essere certi che le attivazioni raggiungano gli occhi del loro target demografico. Basato sui dati, il DOOH programmatico ha la capacità di automatizzare l'acquisto e l'attivazione di campagne in base a una serie di parametri di dati, tra cui: concentrazione del pubblico, posizioni georecintate, comportamento offline, trigger di dati e vicinanza a un punto di interesse (POI).

Se abbinati a fonti uniche di dati sul pubblico, gli esperti di marketing possono identificare in modo efficace e quindi indirizzare il pubblico consentendo l'attivazione delle promozioni solo quando è presente una soglia di pubblico mirato.

L'anno scorso, la società immobiliare RE/MAX ha sfruttato le capacità di targeting programmatico del DOOH per promuovere la sua accattivante campagna display "Sogna la vita, troveremo la casa" in luoghi chiave di Città del Capo, in Sud Africa. La campagna incorporava immagini 3D straordinari per diventare la prima campagna video anamorfica programmatica al mondo distribuita tramite DOOH.

Per eliminare il rumore, gli esperti di marketing non possono fare affidamento solo sulla natura spettacolare degli schermi digitali 3D. Devono anche essere in grado di misurare il proprio impatto e di orientare le campagne al fine di massimizzare il targeting del pubblico.

È qui che l'approccio basato sui dati del DOOH programmatico consente nuovamente agli esperti di marketing di migliorare le proprie attivazioni 3D. Attraverso fonti uniche di dati sul pubblico, approfondimenti proprietari e analisi, gli esperti di marketing possono misurare meglio i risultati in volo e quindi rivolgersi al pubblico in modo più efficace e flessibile.

Dopo la campagna, gli esperti di marketing possono accedere a un'ulteriore gamma di approfondimenti. Ad esempio, gli studi sull'impatto del marchio consentono alla notorietà e al ricordo del marchio di valutare accuratamente l'impatto della creatività sul pubblico. Con i budget di marketing sottoposti a un controllo sempre più accurato, questa capacità di correlare l'impatto delle attivazioni ai KPI della campagna ha un valore inestimabile.