Una nuova ricerca riafferma i cartelloni pubblicitari come luogo altamente efficace nella pubblicità programmatica DOOH

NEW YORK, 10 maggio 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Vistar Media, fornitore globale all'avanguardia di tecnologia programmatica per l'out-of-home digitale (DOOH), ha annunciato oggi nuovi dati che mostrano che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari ha prodotto risultati e risultati a imbuto completi rispetto parametri chiave delle prestazioni del settore. Vistar ha condotto un'analisi delle campagne che utilizzavano cartelloni pubblicitari* per determinare l'efficacia del tipo di sede nel fornire contributi positivi verso notorietà, considerazione, intenzioni e traffico pedonale, con risultati che dimostrano perché i cartelloni pubblicitari sono rimasti un punto fermo senza tempo nel DOOH.

Essendo uno dei mezzi pubblicitari più antichi, i cartelloni pubblicitari hanno continuato per decenni a consolidare la loro reputazione nel portare risultati significativi per gli inserzionisti, con questi nuovi dati che mostrano quanto efficace possa essere la sede attraverso le attivazioni programmatiche. Nel mercato statunitense, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari nell’ambito delle attivazioni delle campagne Vistar nel 2022 ha portato a:

Sollevareconsapevolezzasul 72% delle campagne

Sollevareconsiderazionesull'82% delle campagne

Sollevareintentosul 79% delle campagne

Sollevaretraffico pedonalesul 67% delle campagne

Gli inserzionisti del settore della vendita al dettaglio hanno condotto il maggior numero di campagne pubblicitarie che includevano la misurazione nel 2022, seguiti da beni di consumo confezionati (CPG), servizi finanziari e telecomunicazioni.

La ricerca ha esplorato il rendimento delle campagne all'interno di ciascun settore rispetto all'elenco di parametri principali riportato di seguito. I risultati hanno dimostrato:

I cartelloni pubblicitari hanno guidatoelevare la consapevolezzasul 92% delle campagne di largo consumo, sul 67% delle campagne sui servizi finanziari, sul 57% delle campagne di vendita al dettaglio e sull'83% delle campagne di telecomunicazioni

I cartelloni pubblicitari hanno guidatosollevamento in considerazionesull'80% delle campagne di largo consumo, sul 73% delle campagne sui servizi finanziari, sull'86% delle campagne di vendita al dettaglio e sul 75% delle campagne di telecomunicazioni

I cartelloni pubblicitari hanno guidatoelevare l'intentosull'82% delle campagne di largo consumo, sul 58% delle campagne sui servizi finanziari, sul 69% delle campagne di vendita al dettaglio e sul 91% delle campagne di telecomunicazioni

La suite avanzata di funzionalità tecnologiche di Vistar consente la misurazione del DOOH attraverso i KPI della canalizzazione superiore e inferiore, come consapevolezza, considerazione, intenzione e traffico pedonale. Collaborando con i principali fornitori di servizi di misurazione del settore come MFour, Foursquare e altri, Vistar conduce studi sul marchio e sul traffico pedonale basati sull'esposizione DOOH verificata.

"I cartelloni pubblicitari sono sempre stati una pietra miliare della pubblicità OOH e questi dati delle nostre campagne 2022 consolidano il canale come un motore efficace delle metriche chiave delle prestazioni per i marchi, indipendentemente dal settore", ha affermato Eric Lamb, SVP of Supply presso Vistar Media. "Sebbene l'OOH si sia evoluto in modo significativo negli ultimi decenni, questi risultati riaffermano la nostra fiducia nel potere della pubblicità stradale in OOH e nel modo in cui il formato può massimizzare l'impatto di una campagna. Siamo onorati di collaborare con alcuni dei più grandi cartelloni pubblicitari proprietari negli Stati Uniti, tra cui Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company e OUTFRONT Media, oltre a centinaia di schermi di operatori indipendenti, per collegare i loro cartelloni pubblicitari DOOH ad alto impatto con i principali inserzionisti di tutto il mondo."

Grazie alla riduzione dei costi dell'hardware e all'aumento del DOOH programmatico, le reti dei proprietari dei media sono in grado di monetizzare la segnaletica digitale in nuovi ambienti che prima non erano possibili, come vendita al dettaglio, sanità, intrattenimento e altro ancora. Tuttavia, questi dati mostrano che i cartelloni pubblicitari digitali sono ancora un modo estremamente efficace per influenzare il comportamento dei consumatori per un’ampia varietà di settori verticali, rendendo più importante che mai considerare i cartelloni pubblicitari per le attivazioni future.

"Quest'ultima ricerca afferma il potere dei cartelloni pubblicitari nel promuovere la consapevolezza, connettere i marchi con il pubblico target e influenzare le decisioni di acquisto critiche quando utilizzati all'interno di una campagna DOOH basata sui dati", ha affermato Ian Dallimore, VP of Digital Growth per Lamar Advertising Company. "I cartelloni pubblicitari lungo le strade sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana. L'estesa rete digitale nazionale di Lamar raggiunge e mette in contatto i consumatori su display premium nei momenti chiave utilizzando creatività di grande impatto, ricordando loro ciò che desiderano e di cui hanno bisogno e suscitando curiosità. Come l'uso del primo e del terzo I dati delle parti in causa continuano ad evolversi, i marchi possono migliorare ulteriormente le loro strategie per raggiungere obiettivi in ​​base ai comportamenti, estendere la loro portata e amplificare i messaggi del marchio."