Stephen Arnold Music collabora con Tinsley Advertising per attirare i viaggiatori a Florida Keys e Key West

Una nuova campagna promozionale per Florida Keys e Key West invita i visitatori a "venire come sei" in un luogo che è "Vicino alla perfezione" e "Lontano dalla normalità".

Di Keith Gayhart

Lo specialista del branding Sonic aiuta i marchi di viaggi e turismo a uscire dalla confusione e a connettersi con i consumatori.

DALLAS—Una nuova campagna promozionale per Florida Keys e Key West invita i visitatori a "venire come sei" in un luogo che è "Vicino alla perfezione" e "Lontano dalla normalità". Ideati da Tinsley Advertising, gli spot trasmettono la bellezza, la diversità e l'eccentricità dell'isola paradisiaca attraverso immagini squisite e musica coinvolgente rivolte ai viaggiatori affamati di esperienze divertenti, fresche e fuori dall'ordinario.

Il tema musicale della campagna di Key West, creato da Stephen Arnold Music, mostra come il branding sonoro e la musica personalizzata possano aiutare ad ampliare la percezione di una destinazione turistica ed estendere la sua portata a nuovi segmenti di pubblico viaggiante. Piuttosto che la musica da spiaggia stereotipata della costa del Golfo, il tema ha un suono pop disinvolto, sofisticato e contemporaneo. Guidato da chitarra acustica e percussioni, funziona bene con immagini straordinarie di spiagge e mari azzurri, ma allo stesso tempo mette in risalto immagini di arte, storia, attività ricreative all'aperto, musica dal vivo, cucina raffinata e intrattenimento - cose che le persone potrebbero non associare alle Keys.

"I brani avevano l'energia e l'autenticità che cercavamo", osserva Dorn Martell, direttore creativo di Tinsley Advertising. "Ci siamo divertiti moltissimo lavorando con i ragazzi di Stephen Arnold Music."

I viaggiatori cercano un'esperienza unica, secondo il presidente di Stephen Arnold Music, Chad Cook. "La musica può comunicare l'unicità di un luogo - la sua gente, la cultura, la cucina e la geografia - in modo fortemente emotivo", afferma. "È un'opportunità per un marchio turistico di creare un legame speciale con le persone su più livelli."

Lo studio ha progettato la musica per fornire un suono distintivo per Key West che sia allo stesso tempo versatile e immediatamente riconoscibile. "La musica doveva essere composta in modo dinamico per coprire la diversità delle esperienze presenti nelle Keys", spiega Cook. "Ad esempio, quando l'attenzione è rivolta all'arte, alla cultura e alla cucina raffinata, potresti dargli un suono più raffinato. La pesca d'altura e le immersioni subacquee, d'altro canto, potrebbero ottenere un suono più allegro e percussivo. Alla fine, tutto deve lavorano insieme senza soluzione di continuità all'interno della partitura."

Stephen Arnold Music ha creato un marchio sonoro specifico per la destinazione per clienti in tutto il mondo. In ogni caso, il primo passo dello studio è immergersi nella cultura locale per evitare cliché e imparare a vedere il luogo come lo vedono i locali. "Vogliamo catturarne il sapore in modo autentico", insiste Cook. "Se stai promuovendo il Qatar, vuoi davvero appoggiarti al cliché della 'corda piegata' che le persone al di fuori del Medio Oriente associano alla musica araba, o trarre ispirazione da ciò che la gente lì ascolta effettivamente - ciò che è realmente autentico per quel posto e quell'esperienza?"

In un settore di mercato sempre più affollato, i brand dei viaggi e del turismo devono sfruttare ogni opportunità per distinguersi. "Per la maggior parte delle persone, scegliere dove portare la propria famiglia in vacanza è un grosso problema", afferma Cook. "Le destinazioni in tutto il paese e in tutto il mondo competono per i loro dollari e competono per la loro attenzione. Il marchio Sonic è un modo per sfondare."

Informazioni su Stephen Arnold Musica: Spesso definiti i compositori più ascoltati e meno conosciuti al mondo, la creatività di Stephen Arnold Music è vissuta ogni giorno in più di 500 milioni di case in tutto il mondo. Con sede a Dallas, Texas, The World Leader In Sonic Branding® vanta 30 anni di successo nella fornitura di musica di grande impatto, che definisce il marchio e che fa la differenza per le principali reti, canali via cavo, creatori di contenuti, stazioni televisive, media digitali, società di produzione, aziende e agenzie pubblicitarie. Con numerosi premi Emmy, Promax Gold, ADDY e MUSE al loro attivo, l'approccio specializzato e l'impegno di Stephen Arnold Music nei confronti del potere del branding sonoro, della ricerca, della produzione all'avanguardia e di un servizio clienti senza pari sono al centro della sua promessa. . Stephen Arnold Music continua a fissare il livello creativo in un panorama di contenuti altamente competitivo. Per ulteriori informazioni, visitare http://www.stephenarnoldmusic.com