Il negozio H&M espone arte generativa su un enorme schermo LED

Di Guy Campos in Espositori, vendita al dettaglio, Regno Unito e I 16 febbraio 2023 0

L'opera d'arte generativa su uno schermo LED Leyard da 2,5 mm risponde ai movimenti degli acquirenti mentre viaggiano sulle scale mobili in un flagship store in Regent Street, Londra.

Una nuova opera d'arte generativa è stata svelata su uno degli schermi LED più grandi d'Europa presso il flagship store H&M in Regent Street, Londra.

L'agenzia di design Hirsh & Mann ha collaborato con lo studio di codifica creativa Variable per creare l'opera d'arte, che si evolve in risposta al movimento dei clienti mentre viaggiano sulle scale mobili tra il piano terra e il primo piano.

L'arte generativa viene visualizzata su 4.200 x 3536 pixel su LED da 2,5 mm forniti da Leyard che riempiono la parete posteriore del negozio.

Il CMS flessibile dell'opera d'arte consente di visualizzare varie modalità sulla tela LED. Si può passare da tele lucide monocolore durante la prima parte della giornata a una combinazione di colori più vivaci e saturi la sera e nei fine settimana.

Il CMS personalizzato consente inoltre al team tecnico di H&M di eseguire acquisizioni di tele LED, ad esempio per nuove campagne o altri contenuti rilasciati appositamente che devono essere mostrati durante un periodo di tempo specifico.

Daniel Hirschmann, CEO di Hirsch & Mann, ha commentato: "I materiali dell'opera d'arte sono stati curati per avere un'estetica altamente lucida, riflettendo l'illuminazione e i colori degli ambienti digitali all'interno di uno spazio fisico. Lo schermo utilizza algoritmi personalizzati per comportarsi come un tessuto fisico quando viene manipolato nella vita reale, diventando più dinamico ogni volta che un cliente utilizza le scale mobili per spostarsi dal piano terra al primo piano.

"In quel momento, una serie di telecamere di profondità 3D fissate al soffitto del negozio seguono la posizione di una persona sulle scale mobili, consentendo increspature e pieghe di apparire sul materiale dietro di loro, come una scia. Questa sottile reazione alla presenza delle persone crea un momento divertente di sorpresa e invita il cliente a lasciare un segno effimero sulla tela e sul tessuto dell'architettura."