H&M ridisegna il flagship store di Londra con l'aiuto dello schermo LED Leyard Europe

Gary Kayye

20 febbraio 2023 - Casi di studio, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

Alla fine dello scorso anno, H&M ha inaugurato il suo flagship store recentemente riprogettato in Regent Street a Londra, con opere d'arte creative e all'avanguardia visualizzate su un doppio schermo LED con risoluzione 4K di Leyard Europe. Uno degli schermi LED per interni più grandi d'Europa, è stato installato da LEDTek Solutions con sede a Londra. Lo schermo LED, che incornicia una serie di scale mobili e riempie l'intera parete posteriore del negozio, è stato progettato per mostrare una serie di materiali digitali innovativi ed eleganti che completano l'estetica del marchio e fungono da estensione dell'architettura sopraelevata di H&M. , incoraggiando le persone ad entrare nel negozio se viste da lontano.

Creato dallo studio di design e tecnologia con sede a Londra Hirsch & Mann in collaborazione con H&M e con il supporto della società Creative Coding Variable, questo sistema unico si evolve continuamente durante il giorno rispondendo all'attività dei clienti sulla scala mobile. Questa costante generazione di materiali dal vivo si traduce in immagini inaspettate, belle e dinamiche che danzano sullo schermo LED Leyard da 2,5 mm di 4.200 pixel di larghezza per 3.536 pixel di altezza con ricchi dettagli doppi 4K.

"I materiali delle opere d'arte sono stati curati per avere un'estetica altamente lucida, consentendo loro di riflettere l'illuminazione e i colori degli ambienti digitali all'interno della loro scena 3D, oltre ad avere maggiore profondità", spiega Daniel Hirschmann, CEO di Hirsch & Mann. "Il loro fascino sta anche nella loro capacità di comportarsi come un tessuto fisico potrebbe fare se manipolato nella vita reale, con il vento virtuale e direzionale all'interno della scena 3D che consente ai materiali parzialmente fluttuanti di muoversi dolcemente per impostazione predefinita e di diventare più dinamici ogni volta che un cliente H&M utilizza le scale mobili del negozio per spostarsi dal piano terra al primo piano."

Hirschmann nota inoltre che mentre i clienti si muovono su e giù per la scala mobile, una serie di telecamere di profondità 3D fissate al soffitto del negozio seguono la posizione di ogni persona sulle scale mobili, creando l'effetto di increspature e pieghe sul materiale dietro la persona, come una scia. "Questa sottile reazione alla presenza delle persone crea un divertente momento di sorpresa e riconosce i clienti invitandoli passivamente a lasciare un segno effimero sulla tela", aggiunge.

Inoltre, quando più di tre persone utilizzano la scala mobile contemporaneamente e si trovano nelle immediate vicinanze, il sistema interpreta in modo intelligente la loro presenza come un collettivo in grado di manipolare il materiale come un'unica forza, migliorando ulteriormente l'esperienza dei clienti di H&M.

Il sistema flessibile di gestione dei contenuti dell'opera d'arte consente di mostrare varie modalità sulla tela LED Leyard durante la settimana. Questi possono variare da tenui sfumature di grigio e rosa durante i giorni feriali a brillanti tonalità argento e dorate il venerdì sera, offrendo "la possibilità di festeggiare l'inizio del fine settimana con un numero maggiore di clienti nel negozio", afferma Hirschmann.

Il sistema consente inoltre aggiornamenti rapidi e semplici dell'opera d'arte generativa attraverso il suo programma live e consente al team di H&M di eseguire acquisizioni di tele LED attraverso il loro sistema di gestione dei contenuti. Ciò è particolarmente utile quando vengono rilasciate nuove campagne o altri contenuti speciali che devono essere mostrati sul grande schermo LED per un determinato periodo di tempo.

"Siamo entusiasti di vedere la nostra soluzione LED come elemento centrale del flagship store di H&M in una delle destinazioni lifestyle più prestigiose del mondo: Regent Street a Londra", afferma Luke Marler-Hausen di Leyard Europe. "Siamo stati affrontati con una serie di sfide uniche che si adattavano perfettamente ai nostri prodotti. Inoltre, la parete doveva essere installata in uno spazio molto ristretto, a meno di 30 cm dalla parete alle scale mobili, quindi doveva essere luminosa, per essere consegnata in un arco di tempo molto breve ed essere super affidabile.