Amazon Prime e GroupM rialzisti sulla crescita del DOOH in LATAM

DiEB Muschio

Mentre l’industria video è stata la storia di due città, in equilibrio tra rivitalizzazione e trasformazione, l’industria out-of-home (OOH) è stata la Cenerentola della perseveranza post-pandemia. Due sessioni approfondite, di fronte a un pubblico affollato e vibrante durante gli ultimi giorniPOSSIBILEconferenza a Miami, incentrata specificamente sulla storia del ritorno diOOH pubblicità in America Latina. Entrambi sono stati ospitati daDPAA, il globaleOOHassociazione di commercio e marketing.

Uno dei due moderatori,Claudia B. Damas,CEO e socio pressoAltermark, ha riassunto la storia di successo, facendo eco sia alle proiezioni di Magna che a quelle del Gruppo M secondo cui "I numeri relativi al fuori casa post-Covid sono ora... dove avremmo dovuto essere nel 2025... Sembra cheOOH avrà un recupero completo quest’anno con entrate pari a 33,5 miliardi di dollari. E l'America Latina ha una fetta enorme di quella torta e stiamo crescendo ogni giorno. Le persone si rendono conto che amano stare fuori casa'.

PanelistaLucio Schneider, OCM diElettromedia,ha offerto una spiegazione più concisa, tra grandi applausi: "Penso – e lo dico per il Brasile – che ci stiamo trasformando in un'opzione mediatica sexy!"

Comunque tu lo descriva, il consenso del giorno è stato che questo è stato un fattore chiaveOOH la crescita è la sua crescente digitalizzazione. White i relatori hanno parlato di questioni programmatiche e opportunità a sostegno dell'acquisto fuori casa,DPAAAmministratore delegatoBarry Frey , che ha introdotto le sessioni, ha sottolineato che "le migliori pratiche programmatiche e digitali si trasferiscono oltre i confini abbastanza facilmente". Anche Frey lo ha notatoDPAA lavora intensamente con i suoi membri, i marchi e le agenzie pubblicitarie globali per accelerare l'evoluzione digitale del settore. Ciò include l’adozione di trading programmatico, acquisti basati sulle impressioni, nuove fonti di dati e attribuzione, QR, AR, VR e certamente un’implementazione aggressiva dello schermo.

Alla guida della carica in Brasile

SeOOH è considerato "sexy", almeno in Brasile, Eletromidia potrebbe essere considerata un "influencer", in quanto sia il più grande fornitore di out of home del paese sia la prima società di media brasiliana ad essere quotata in borsa (ELMD3). A guidare la carica, i loro oltre 60.000 panel, o punti di contatto, coprono 10 dei 10 maggiori mercati pubblicitari del paese, di cui il 70% è ora digitale. Ora offrono anche inventario di ascensori commerciali e residenziali, trasporti, centri commerciali e aeroporti.

COMESchneiderha detto al moderatoreEttore GonzalesDiAlveare : 'Abbiamo la missione di trasformare le città in cui siamo presenti... per essere più efficaci, offrendo più informazioni e più alternative ai nostri clienti e alle nostre agenzie. ... Una delle nostre massime priorità è ora la vendita in base al pubblico come opzione aggiuntiva. È un cambiamento molto importante per noi. Normalmente vendiamo per località. L'altra priorità è continuare a far crescere il nostro inventario, essere in più città e offrire buoni miglioramenti tecnologici. Cerchiamo sempre di incrementare il digitale per tutti i mercati out of home, non solo per Eletromidia'.

Opportunità di guida in Brasile e oltre

A sostegno della loro strategia di crescita tecnologica e informatica,Elettromedial'anno scorso ha acquistato un'azienda che Schneider ha indicato come "la migliore in assoluto".DOOH la tecnologia e gli strumenti per pianificare e avere parametri coerenti in tutti i settori verticali. Ciò è andato di pari passo con l'attenzione dell'azienda alla crescita delle capacità programmatiche.

"Quando abbiamo molte campagne digitali e out-of-home insieme, gli inserzionisti hanno l'opportunità di utilizzare la programmazione programmatica per realizzare campagne migliori e scegliere meglio il proprio pubblico target", ha affermato Schneider. "È anche un'opportunità per ottenere budget diversi da alcune aziende che dispongono solo di budget digitali e", riprendendo il punto di Frey, ha aggiunto, "permette anche ad altri paesi di esplorare il mercato brasiliano per la pubblicità".